Как «свита» играет своего «короля»
Ну вот, Путин зарегистрирован кандидатом на президентских выборах. А это, помимо всего прочего, означает, что вскоре по телевизору начнут крутить ролики «за Путина». Оно бы и ничего… если только не учитывать, что рекламщики главы государства прославились умением эпически прокалываться с созданием образа.
Причём, проколы эти получались настолько масштабными, что о них помнят спустя многие годы. Помните, например, поездку Путина по Дальнему Востоку на «Ладе-Калине» жёлтого цвета? А о том, что сразу следом за президентской легковушкой двигалась целая фура с запасными «лада-калинами», тоже помните? То-то... Такие картинки вообще плохо забываются. А ведь дело было аж в 2010 году. И кто бы об этой жёлтой «Ладе» сейчас вспомнил, если бы организаторы пиар-акции догадались пустить фуру с запасными машинами на 2-3 километра сзади и закрыть ее брезентом?
А замечательная история с выловленной президентом в Азовском море амфорой? Сама по себе задумка была, может, и ничего себе, если бы только креативные пиарщики не придумали порадовать первое лицо ещё и подводной съемкой...
В результате чего появился анекдот: «Нырнув за амфорой, президент нашел на дне морском еще и съемочную группу».
Поэтому нет ничего удивительного, что в этом году кому-то в президентской администрации пришла в голову светлая мысль, что надо бы сперва посмотреть на заранее заготовленные рекламные ролики свежим народным незамыленным глазом — вдруг простые люди усмотрят в очередном креативе нечто такое, что лучше на большой телеэкран не выпускать «во избежание»?
Ну что ж: сказано-сделано, технология такой «народной приёмки» креативного творчества отработана и называется «методом фокус-групп», который заключается в том, что случайно выбранных представителей целевой аудитории сперва опрашивают на предмет знакомства с политической ситуацией, а потом предлагают оценить политрекламные ролики.
Надо полагать, такие фокус-группы собирали в последние дни по всей стране, и в одну из них попал автор этих строк.
Среди приглашённых были два предпринимателя (из «реального сектора» и «IT-сферы»), две дамы-бюджетницы лет тридцати от роду, бизнесменша, студент и пожилой преподаватель общественных наук.
Вот этой компании ведущий и предложил оценить семь тематических видеороликов по 15-20 секунд каждый – от успехов в области сельского хозяйства и перевооружения армии до возвращения Крыма и всенародного патриотизма.
И знаете, что отметили все участники обсуждения? Прежде всего то, что ролики на удивление «безлюдны». В кадр попадают либо трактора-здания-самолёты, либо безликие толпы на помпезных мероприятиях.
Дело доходит до смешного. Например, в ролике про успехи сельского хозяйства (которые, кстати, совершенно реальны и достойны всяческой похвалы) есть кадр, в котором перемещается тележка с сырами. Не сама по себе едет, но снято так, что толкающего ее человека не видно.
И наоборот – когда люди на экране все-таки присутствуют, то только в виде безликой массы, снятой исключительно издали. Настолько издали, что даже шествие «Бессмертного полка» можно опознать только по специальной плашке-пояснению в углу экрана (которую ещё и не все заметили).
А ведь первейшее правило для любого фотографа или телевизионщика состоит в том, что нельзя ставить на полосу или выпускать в эфир «безлюдные» картинки или сюжеты. Если в кадре есть трактор, то должен быть и тракторист… И второе правило: массу людей нельзя снимать исключительно издали. Если есть общий план, показывающий огромность скопления народа, то должны быть и кадры с конкретными лицами.
Это аксиомы, знакомые даже самым начинающим фото- и тележурналистам. Но почему столь элементарные требования остались неведомы творцам «роликов за Путина» остается только гадать, и надеяться, что «мнение народное», высказанное в фокус-группах всё-таки заставит креативных творцов «отредактировать» откровенную халтуру...
Опубликовано: 12.02.2018 00:10
Автор: Александр Суровцев
Как и со стерхами летать